Kurumsal Web Sitesinde Görsel Seçimi ve Arama Motoru Etkisi

Bir kurumsal site tasarlanıyor, metinler yazılıyor, sonra görseller için stok fotoğraf bankasına giriliyor. Toplantı masasında gülümseyen takım elbiseli insanlar seçiliyor. Site açılıyor ve diğer yüz binlerce siteyle ayırt edilemez hâle geliyor.

Stok fotoğraf sorunu sadece estetik değil. Aynı görselin başka sitelerde de bulunması, markanın kendine ait bir görsel varlığı olmadığını gösteriyor. Ziyaretçi bunu bilinçli fark etmese de, gördüğü sahnenin gerçek olmadığını seziyor — ve bu, güven kurmayı zorlaştırıyor.

Kurumsal sitede görsel seçiminin kuralları:

• Kendi çekiminizi kullanın: Gerçek ekip, gerçek mekân ve gerçek ürün, hiçbir stok fotoğrafın veremediği güveni verir.

• Dosya boyutunu optimize edin: Büyük görseller sayfayı yavaşlatır; yavaş sayfa hem ziyaretçi hem sıralama kaybettirir.

• Alternatif metin yazın: Görselin ne olduğunu anlatan alt metni, hem erişilebilirlik hem arama görünürlüğü için gereklidir.

• Anlamlı dosya adı verin: 'IMG_4471.jpg' yerine içeriği anlatan bir isim kullanın.

• Modern format tercih edin: WebP, aynı kalitede belirgin daha küçük dosya üretir.

• Tutarlı görsel dil kurun: Sitedeki tüm görseller aynı ışık ve renk mantığını paylaşmalı.

Arama motorları görselleri okuyamaz; onlara verilen bilgiyi okur. Dosya adı, alt metin ve çevresindeki içerik, bir görselin arama sonuçlarında görünüp görünmeyeceğini belirler. Bu, çoğu kurumsal sitede tamamen boş bırakılan bir alan — ve boş bırakıldığı için de rekabetin düşük olduğu bir alan.

Kurumsal site görselleri, dekor değil içerik. Doğru seçildiğinde markanın gerçekliğini gösteriyor, doğru hazırlandığında da siteyi arama sonuçlarında görünür kılıyor. İkisi de aynı işin parçası.