Marka Lansmanında Basın Kiti Görselleri Nasıl Hazırlanır?

Lansman günü geldi, gazeteciler ve içerik üreticileri haber yazmak istiyor. Markadan istedikleri görsel geldiğinde düşük çözünürlüklü, yanlış oranlı ya da markaya ait olmayan stok bir fotoğraf çıkıyor. Haber yazılmıyor, ya da yazılıyor ama görselsiz, etkisiz bir haber oluyor.

Basın kiti, gazetecinin ve içerik üreticisinin kendi başına kullanabileceği hazır bir görsel paketidir. Bu paket hazır olmadığında, en iyi haber fırsatları bile görselsiz kalıyor ya da markanın kontrolü dışında bir görselle yayınlanıyor.

İyi bir basın kitinin içermesi gerekenler:

• Yüksek çözünürlüklü ürün görselleri: Baskı ve web kullanımına uygun, farklı oranlarda hazırlanmış setler.

• Kurucu ve ekip fotoğrafları: Gazetecinin haberine insan yüzü katacak, profesyonel ve güncel portreler.

• Logo varyasyonları: Açık ve koyu zemin için ayrı dosyalar, farklı formatlarda (vektör dahil).

• Mekân ve süreç görselleri: Üretim, ofis ya da etkinlik alanından, markayı somutlaştıran kareler.

• Kısa video klipleri: Haber sitelerinin giderek daha çok kullandığı, altyazılı ve kısa öz videolar.

• Kullanım hakkı notu: Görsellerin serbestçe kullanılabileceğinin yazılı olarak belirtilmesi, gazetecinin işini hızlandırır.

Bu paketin lansmandan haftalar önce hazır olması gerekiyor; haber fırsatı çıktığında görsel üretmeye başlamak, o fırsatın çoğunu kaçırmak demek.

Basın kiti, markanın kendi anlatısını başkalarının eline bıraktığı anda bile koruyabildiği tek araç. Hazırlıksız bir lansman, iyi bir haberi görselsiz bırakarak kendi hikâyesinin yarısını kaybediyor.