UGC İçerik Ucuz Değil, Farklı Bir Prodüksiyondur

"Kullanıcı çekmiş gibi olsun, hem daha samimi hem de bütçe düşer." Bu cümle toplantılarda çok duyuluyor. İkinci kısmı genelde doğru çıkmıyor.

Kullanıcı üretimli içerik (UGC) tarzı, prodüksiyonun yokluğu değil; prodüksiyonun gizlenmesi. Amatör görünmek, amatör çekmekten daha zordur. Gerçek bir kullanıcı videosu tesadüfen iyi olur; markanın ürettiği UGC ise mesajı taşımak, ürünü doğru göstermek ve yasal olarak temiz olmak zorundadır — üstelik tesadüfi görünerek.

Markanın UGC üretirken dikkat etmesi gerekenler:

• Telefonla çekin ama sesi ayrı alın: Görüntü amatör kalabilir, ses kalamaz — kötü ses samimi değil, dikkatsiz hissettirir.

• Senaryoyu ezberletmeyin: Anahtar cümleler verilip kendi kelimeleriyle anlatması istenmeli.

• Gerçek mekân kullanın: Stüdyoda kurulmuş bir mutfak, kadrajın ilk saniyesinde ele verir.

• Tek çekimde bitirmeyin: Birkaç deneme, doğal olanı bulmak içindir; ilk deneme genelde en gergin olanıdır.

• İzin ve haklarını yazılı alın: Gerçek kullanıcı içeriği paylaşılacaksa kullanım izni sözleşmeye bağlanmalı.

• Aşırı düzeltmeyin: Renk düzenlemesi ve stabilizasyon abartıldığında UGC etkisi tamamen kaybolur.

İşin ticari tarafı da farklı işliyor: UGC'de bir video değil, birçok video üretilir ve hangisinin tutacağı önceden bilinmez. Yani bütçe tek bir mükemmel yapıma değil, denemelere dağıtılır.

Samimiyet bir üslup, ucuzluk ise bir sonuç. İkisi aynı şey değil ve karıştırıldığında ortaya ne samimi ne de profesyonel görünen bir içerik çıkıyor.